از گزارش حاصل یک پروژه تحقیقاتی در ابزار ارتباط بازاریابی ، در طول راه اندازی ۱۰۰ محصول جدید مالی خرده فروشی استفاده شد که ۵۸ مورد غیر نوآورانه و ۴۲ مورد نوآورانه بودند و این بخشی از یک تحقیق گسترده تر روی توسعه و راه اندازی محصولات جدید مالی در یونان است . نشان داده شده که در کل این محصولات ، رویکرد متفاوتی در ارتباط بازاریابی دارند . محصولات موفق ابتکاری در متنوع ترین ارتباطات بعد از محصولات غیر ابتکاری جمع می شوند . در حالیکه محصولات ناموفق ، ارتباط بسیار محدودی را در شروع بازار خود داشته اند . در کل ، سه ابزار ارتباطی بازاریابی را داریم که منجر به توسعه عملکرد هر دو محصول می شوند ؛ فروش فشرده ، تبلیغات زیاد و بازاریابی تلفنی .